Instagram: все, что нужно знать для продвижения бренда в Нижнем Новгороде

Маркетинг
Как оформить, вести и продвигать инстаграм-аккаунт, если делаешь бизнес в Нижнем Новгороде?

По данным аналитического центра Global Web Index, Инстаграм уже третий год подряд остается самой быстрорастущей социальной сетью в мире. В Нижегородской области, по данным Brand Analytics, Instagram занимает вторую строчку по количеству активных пользователей, сразу следом за самой популярной соцсетью России Вконтакте. Нет, не Одноклассники на втором месте, и даже не Facebook.

 

 

статистика по Instagram 


Успех Instagram обеспечили визуалы. Люди хотят не только читать, но и видеть, прежде чем что-то купить или заказать услугу. В Нижнем Инстаграм популярнее всех остальных, помимо vk, социальных сетей, вместе взятых, но эта соцсеть либо начисто игнорируется брендами, либо наоборот, в ней зачем-то регистрируются те, кому аккаунт в Instagram вообще не нужен.

Кому точно нужен Instagram?

Всем видам бизнеса, которые продают товары или услуги через визуальный контент. Перечислю самые основные:

  • Образовательные учреждения, курсы, семинары, тренинги
  • Кафе, бары, рестораны, ночные клубы
  • Магазины одежды и аксессуаров, монобрендовые бутики, шоу-румы
  • Магазины техники
  • Фотографы и видеографы
  • Услуги по организации мероприятий
  • Архитектура и дизайн

Я хочу рассказать в первую очередь о региональном продвижении коммерческих аккаунтов. К региональным аккаунтам я отношу не только паблики, посвященные городу, но и любые другие аккаунты, привязанные к геопозиции.

 

Особенности нижегородского Instagram

  • Целевая аудитория ограничена: в Нижнем ее гораздо меньше, чем в целом по России. Поэтому рост сообщества когда-нибудь приостановится естественным образом.
  • В целом, в Нижнем Новгороде по сравнению с Москвой или Казанью, активность пользователей ниже.
  • Сложности с размещением рекламы в крупных пабликах, так как многие из них являются конкурентами

 

Как оформить свой аккаунт?


инстаграм Порт

  • На аватаре нужно использовать логотип бренда или узнаваемое фото.
  • Написать имя (отображается при подписке и уведомлениях)
  • Добавить описание, уникальный хэштег и контакты. Обязательно ссылку на сайт.
  • Соблюдать единую стилистику фотографий. Либо все фото в рамках, либо без них. Либо все квадратные, либо прямоугольные с белыми полями сверху и снизу.

 

Как продвигаться?

За 4 года своего существования социальная сеть не внедрила ни одного легального рекламного инструмента. Сейчас только-только появляются такие методы рекламы, как коммерческий пост в ленте, рекламная биржа как таковая тоже еще не сформирована. Поэтому в Instagram до недавних пор царила анархия. Сейчас соцсеть борется с разными видами спама (а любой вид продвижения пока является спамом, об этом расскажу ниже) с помощью блокировок и ограничений, но пока, при грамотном подходе, рекламироваться в Инстаграм нетрудно и относительно недорого.

  1. Рекламируйте аккаунт в уже созданных крупных пабликах (часть из них набрали подписчиков с помощью ботов, поэтому прежде, чем рекламироваться, нужно проанализировать потенциальные рекламные площадки). Не используйте приложения для репостов (Repost.app и аналоги), пусть это будет запись от имени аккаунта с вашей фотографией.
  2. Используйте массфолловинг. Этот способ приравнивается к спаму, поэтому его нужно использовать аккуратно. Что такое массфолловинг? Из названия понятно, что это массовое добавление в подписчики (так называемые фолловеры). Подписчики собираются по базам - аккаунтам конкурентов, крупным аккаунтам на городскую тематику, по "селебрити", а также по хэштегам. Если ваш аккаунт окажется интересен людям, они подпишутся в ответ.
  3. Проводите конкурсы и shotout. Но конкурсы нужно проводить грамотно. Конкурс неэффективен без посева по "селебрити" (крупные личные аккаунты популярных персон города) и привлекает в основном аккаунты-призоловы.

 

Как не надо продвигаться?

  1. Спам в комментариях. Неуместные комментарии только раздражают пользователей и выглядят глупо. К тому же за спам через комментирование гораздо легче получить блок на действия (бан аккаунта на лайки, комментарии или подписки). Комментируйте только по делу.
  2. Миллион хэштегов. Есть ошибочное мнение, что использование популярных хэштегов приведет пользователей. Подпишутся на вас все подряд, и школьники, и арабы, и магазины, но только не целевые подписчики. Хэштеги приведут к вам и конкурентов, которые ищут аккаунты для парсинга по подписчикам.
  3. Офферы - купленные аккаунты-боты никак не повлияют на поисковую выдачу, а могут сыграть с вашим аккаунтом злую шутку, когда на страницу зайдут живые пользователи - численность большая, а активности нет. Это всегда вызывает подозрения.

 

Самое главное 

фрикадели

Контент решает

Выберите тему для вашего аккаунта и следуйте ей, составив контент-план. Старайтесь оформлять все записи в едином стиле. Если у вас неинтересный контент, то сколько людей не приводи, в ответ они не подпишутся. Контент должен быть разнообразным, должен регулярно обновляться и быть выполнен в одной стилистике. 3-4 фото в день будет достаточно. Если вы будете выкладывать много фотографий за короткий промежуток времени, то вскоре от вас начнут отписываться.

Автоматизируйте работу

Используйте сервисы для отложенного постинга, чтобы регулярно обновлять аккаунт и сэкономить время. Для этих целей подойдет onlypult.com. Сервис платный, 12 долларов в месяц, но в отличие от других сервисов, не ухудшает качество картинки - раз, позволяет загружать изображения не только с компьютера, но и по ссылке с вашего сайта - два, три - позволяет настроить таймер на любую дату и время, а также удалить автоматически запись спустя заданный промежуток времени. Рекламироваться с помощью массфоловинга можно, используя SMMplanner или его аналоги. Как настроить на свою ЦА, можно изучить непосредственно в инструкциях к сервису.

Взаимодействие с пользователями

Всегда обращайте внимание на тех, кто ставит уникальный хэштег, упоминает или отмечает ваш аккаунт на фото. Это повысит лояльность потенциальных клиентов и даст понять им, что ваш аккаунт не заброшен и регулярно модерируется.

Не перегружайте записи хэштэгами

Если аккаунт представляет ваш бренд, то крайне необходимо придумать уникальный хэштег, который еще ни разу не использовался: так вы сможете найти фотографии других пользователей, связанные с вашим брендом. Упоминания через @ теряются в ленте уведомлений, а по хэштегам же всегда можно выполнить поиск.

Хорошие примеры инстаграмов для вдохновения:

журнал Порт
кафе Freakadely
магазин косметики PurPur
фотошкола 2.8
городской блог NN-stories

По теме
Комментарии
  • Вконтакте
  • Facebook
Другие статьи
Максим Есин: "Спрос на SEO постоянно растет, на этом можно и нужно зарабатывать" "Рандеву": как работают на старейшей нижегородской радиостанции Красивая работа: мастерская "Капитель"
Частная пивоварня Malz&Hopfen Как писать тексты так, чтобы их читали? Если бы у меня был миллион...
Фрухтовый дизайн: Александр Фрухт о плохих и хороших интерьерах, ресторанах и о себе Мастер-класс "Как произвести хорошее первое впечатление" Рандеву с Сергеем Поповым